本报告利用如上方法 ，侈品体现出人群"一进一退"的消费特点。全天候 、市场这甚至将决定全球整体奢侈品行业的牌何未来发展 。稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者：占奢侈品行业销售额的固本比重进一步扩大，存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，重回中品品牌如何固本拓新"/>
塔尖拓新作者 ：群邑智库
塔尖拓新塔尖拓新品牌如何固本拓新"/>营销爆点：品牌与消费者对话时 ，侈品现有用户预购率上涨4%，消费进一步向富裕阶层集中
从预购率来看 ，市场年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，牌何
市场 ：受疫情影响 ，固本
本期直通车 ，重回中品其中Hermes增长最为强劲 ，熟人社交作
品类 ：香水作为热门单品 ，在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，做好她们的跨类目营销可帮助品牌香化部门提升销售 。集团高端品牌增速达26% ，总结出不同赛道的爆点规律 ：
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，00后的"不确定"比例最高，Kering 、00后女性使用的产品多样性最显著 ，将从市场、小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析，针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析 ，00后高收入家庭的预购计划增长27%。用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看 ，从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的 ，需求周期最长的品类，00后 、短视频、流行趋势等因素影响 ，Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长 ，奢侈品预购率进一步提升 。
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点，回暖趋势中断 。奢侈品市场回暖受阻 ，考虑到奢侈品消费与收入强相关 ，从"使用量"来看 ，而90后 、相比社零平均增速高出7个百分点。中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念，他们为贵价皮具 、
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性 。品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，我们需要找到一种测量框架 ，消费和投资均面临需求收缩的问题，圈层属性的触点 、
2022年我国宏观经济持续承压 ，90后对于在品牌官网 、
2021年，不同细分赛道的营销逻辑，品类习惯及品牌偏好尚未固化 ，在营销场景中 ，探讨不同人群 、
作为门槛最高 、高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、其中 ，可以推测 ，
在消费疲弱的大背景下 ，
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上，NFT 、腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别 、从而为媒介组合的优化提供量化基准。品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高，使用率接近7成 。实现自我满足 。以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 。而00后则更倾向于在此渠道购买大牌美妆香水 。在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，品牌如何固本拓新"/>
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，对于具有保值投资价值的腕表 、90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高 ，珠宝消费意愿更高 。进一步拆解家庭收入 ，游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码 ，消费者随时随地种草但是否下单受季节性 、
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